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Hace unos meses, durante la celebración del foro Branducers, me preguntaba: “¿Qué es el branded content?”.
Parece increíble pero, tras dos días de congreso, no había oído ninguna definición, y creo que hay un popurrí de conceptos que solemos asociar con el branded content pero que no lo son, sino que son más patrocinios, publicidad, márketing viral o similares. De hecho, en su día ya reflexionabamos sobre si el branded content es la vuelta a los orígenes…
En ese momento, propuse una definición de branded content, que puede estar equivocada o no, pero la comparto a ver qué os parece:
El branded content es el contenido generado gracias al mecenazgo de una marca comercial, pero no con el único fin de hablar bien sobre la marca, sino de ofrecer un contenido interesante al consumidor.
Aquí tenemos algunos ejemplos:
¿Hacer un blog de una marca es branded content?
Depende del contenido. Si es un blog cuyo fin es hablar de la marca, sus productos o su visión no deberían ser considerados branded content. Por poner un ejemplo, el blog Cooking Ideas, editado por Vodafone, podría considerarse branded content, porque su contenido está relacionado con el sector de la publicidad o márketing pero no habla de la marca o sus productos. Lo que supongo que busca Vodafone con este blog es convertirse en un facilitador de contenidos de calidad, sin necesidad de erigirse como portavoz del sector, sino más bien como mecenas. Es decir, Vodafone recopila firmas especializadas en un tema y les paga para que escriban en un espacio que le pertenece, sin necesidad de hablar de la marca.
Via Eva Sanagustin
